AI overal. Impact nergens. Tijd om de bullshit eruit te filteren.

AI is vandaag het nieuwe fitnessabonnement: iedereen heeft er één, niemand gebruikt het correct

en iedereen doet alsof het hun leven verandert. Bedrijven stapelen AI-initiatieven op elkaar zoals stickers op een laptop.

Maar zodra je vraagt: “En wat levert het echt op?” blijft het oorverdovend stil.

Want laat ons eerlijk zijn: 99% van de AI-projecten vandaag zijn te generiek, teveel copy-paste en compleet inspiratieloos.

AI is bezig aan een wildgroei. Maar zonder tuinarchitect.

Wat we vandaag zien:

• AI-toepassingen die feitelijk niets oplossen

• Agencies die AI gebruiken als marketingterm, niet als expertise

• Organisaties die tools stapelen omdat “anderen het ook doen”

• “Experts” die zelf niet weten waar ze mee bezig zijn

• Output die zo generiek is dat je het amper kan onderscheiden van een IKEA-handleiding

AI is niet het probleem. De kwaliteit van de menselijke interpretatie is dat wél.

En die is vaak bedroevend.

Gelukkig - sommige partijen snappen het wél

Bij BBN zitten we gelukkig in een netwerk waar sommige mensen werkelijk begrijpen wat AI kan en moet zijn. Zoals Marco Luciano van onze eigen BBN AI Studio, iemand die geen tijd heeft voor buzzwords en wél focust op:

• bedrijfsdoelstellingen

• ROI-modellen

• automatisering die écht iets automatiseert

• AI die geen trucje is, maar een hefboom

  
  

En dan heb je Colin MB Cooper: een fijen mens en een internationale AI-specialist die niet bezig is met technologie om de technologie, maar met intelligente toepassingen die bedrijven slimmer maken dan hun concurrenten.

• Dit zijn geen AI-romantici.

• Dit zijn AI-realisten.

En dat is exact wat bedrijven vandaag nodig hebben.

De grote valkuil van AI: het is té voorspelbaar

AI kan veel, maar het mist iets dat bedrijven vandaag harder nodig hebben dan ooit:

Eigenheid. Onderscheid. Menselijke genialiteit.

AI schrijft teksten die oké zijn.Ontwerpt visuals die oké zijn. Bouwt flows die oké zijn.

Maar oké is niet wat een merk doet groeien.“Oké” wint geen markt.“Oké” overtuigt geen klanten.

AI is een turbo. Maar zonder piloot crash je gewoon sneller.

De vraag die blijft hangen: hoelang nog?

Hoe lang blijft de mens nog de creatieve motor?

Wanneer haalt AI onze intuïtie in?

Wanneer vervangen algoritmes onze strategische scherpte?

Niemand weet het.Iedereen gokt.Iedereen doet stoer.

Maar de waarheid is simpel:

We hebben AI nodig maar AI heeft óns nog harder nodig.

• om het context te geven

• om het te sturen

• om het te challengen

• om het te verheffen naar innovatie in plaats van imitatie

Zonder menselijke visie wordt AI een papegaai.Met menselijke visie wordt het een exponentiële versneller.

De toekomst? Niet AI of mens. Maar AI + mens.

Bij ARK geloven we niet in AI-vervanging, maar in AI-versterking.

AI doet het zware werk.

De mens doet het slimme werk.

Die combinatie wint altijd.

AI mag luid zijn.

AI mag snel zijn.

AI mag indrukwekkend lijken.

Maar zonder menselijke intelligentie blijft het gewoon… een tool.

En tools bouwen zichzelf geen toekomst.